Stratégies SEO pour les casinos et les jeux d’argent en ligne
Samedi 29 mai 2010 // Optimisations (SEO) + Search Marketing
Tous le monde a sans doute entendu parler récemment de l’ouverture à la concurrence du marché français aux jeux d’argent en ligne. Suite à la présentation de 1ere Position sur les problématiques SEO/SEM pour le marché français du « gambling » à la Casino Affiliate Convention qui s’est tenue à Amsterdam le mois dernier, et l’arrivée à grands pas de la Coupe du Monde de Football en Afrique du Sud, je profite de l’occasion pour diffusez les slides de 1ere Position et faire un petit tour d’horizon du « Gambling Business » en France. Un business qui s’élèvera à 8 milliards d’euros de chiffre d’affaire d’ici 2012 en Europe, c’est pourtant un sujet qui suscite de la frilosité dans l’hexagone.
Selon une étude de PricewaterhouseCoopers, les jeux d’argent et de hasard en ligne ont généré, sur le marché européen en 2008, un chiffre d’affaire s’élevant à 5,6 milliards d’euros. Une évolution de +280% comparé à 2004.
L’ouverture du marché en Europe, comme c’est le cas en France cette année, permet d’estimer que ce chiffre d’affaire avoisinera les 8 milliards d’euros d’ici 2012, soit une évolution du marché estimée à environ +140% comparé à 2008 (+420% comparé à 2004). Ce n’est donc pas par hasard que ce marché suscite les convoitises.
La loi française sur les jeux d’argent et de hasard en ligne
Publiée au Journal Officiel du 13 mai 2010, que nous dit la loi relative à l’ouverture à la concurrence et à la régulation du secteur des jeux d’argent et de hasard en ligne ?
La loi clarifie d’une part, la position de la France concernant les « sites illégaux » et d’autre part, permet à une personne de proposer des jeux d’argent ou de paris en ligne sous plusieurs conditions:
› Interdiction de participation des mineurs
› Obligation pour tous les opérateurs potentiel d’obtenir, avant le début de son activité, un agrément d’une durée de 5 ans renouvelable auprès de l’Autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL)
› Obligations de signer des accords commerciaux avec les organisateurs d’événements sportifs, afin de respecter le droit de propriété de ces derniers
› Contrôle strict de l’identité des joueurs
› Interdiction de faire de la publicité pour les cotes et rapports proposés par les sites illégaux
› Tenue de comptes séparés pour les jeux et paris proposés, d’une part en France et, d’autre part, à l’étranger
› Obligations de transparence fiscale et avoir un compte ouvert dans un établissement de crédit établi dans un État membre de la Communauté européenne
› Avoir son siège social obligatoirement établi dans un état membre de la Communauté européenne ou dans un État ayant conclu avec la France une convention de lutte contre la fraude et l’évasion fiscale
› etc.
Les catégories de jeux et paris en ligne concernés par les nouvelles dispositions :
› Paris hippique (sur certaines courses)
› Paris sportif (sur certaines catégories de compétition)
› Jeux de cercle (principalement le poker) exclusivement par connexion directe par Internet
Concernant les mesures de lutte contre les sites illégaux, l’organisation illégale de jeux sur Internet sera dorénavant punie de 3 ans d’emprisonnement et de 45.000 euros d’amende. La connexion à ces sites, de même que les transactions financières entre les opérateurs illégaux et les joueurs, pourront être bloquées. Enfin, la publicité pour un site dépourvu d’agrément sera également sanctionnée (attention avec certaines affils).
Pour plus d’information sur la loi, voir sur le site de l’assemblée nationale.
La promotion des jeux d’argent en ligne
Les opérations de publicité des opérateurs de jeux d’argent et de hasard en ligne sont strictement encadrées, la marge de manoeuvre n’est donc pas très souple en la matière. Tout comme la publicité est réglementée pour l’alcool, le tabac, les produits pharmaceutiques etc.
Les annonceurs AdWords utilisent donc des subterfuges pour se positionner dans les liens commerciaux tout en utilisant le mot « casino », du moins visuellement.
On comprend donc très facilement tout l’intérêt pour ces annonceurs de mettre en place des stratégies SEO efficaces afin de capter le trafic nécessaire pour faire tourner leur business. Aussi, même si jusqu’à présent Google n’affichait pas la volonté d’ouvrir AdWords pour ce qui concerne les jeux d’argent et de hasard en ligne, à terme avec la nouvelle réglementation, on peut envisager que les annonceurs agrémentés puissent concurrencer la Française des Jeux sur les liens sponsorisés.
SEO : Compétitivité et Stratégies
Dans les résultats de recherche, tout ce qui concerne le poker, les casinos et les paris sportif est extrêmement concurrentiel. On le voit tout de suite lorsque l’on regarde le Top 1000 des sites les plus visités dans le monde. On retrouve PartyPoker.com en 59e position devant MegaUpload, CNN etc. avec pour Avril 2010 un trafic estimé à 35 Millions de visiteurs unique.
Ce n’est donc pas un hasard si la compétition en SEO est rude sur ces thématiques, ni si l’on a vu ces dernières années des sites comme Poker Social, Casino Lemonade ou K Poker fleurirent sur la toile.
Et quand on observe les volumes de recherche cela devient une évidence pour un acteur du business de se concentrer sur le SEO :)
Quand on observe le graphique ci-dessus, on remarque que pour le cas du poker, beaucoup d’internautes cherchent à jouer gratuitement en ligne. Il faut entendre par là qu’ils ne cherchent pas à miser de l’argent réel et donc des business models, en décalage avec le business model prédominant, se sont mis en place et sont tout à fait pertinent sur Internet (ex: Texas Hold’em sur Facebook). Pour le reste, en théorie les stratégies appliquées au mainstream sont applicables ici aussi (la créativité reste un plus).
Online Gaming and Casino SEO in France
La présentation de Sébastien Monnier (1ere Position) à la Casino Affiliate Convention qui s’est tenue à Amsterdam les 15 et 16 avril dernier.
Sources : JDN & Assemblée Nationale
Mis à jour : le 31 mai 2010 @ 17h
Ecrit par Sébastien
Commentaire(s) pour "Stratégies SEO pour les casinos et les jeux d’argent en ligne" :
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Haha très bon le coup du grec !
Oui ils sont créatifs :)
En effet, pour passer adwords, il faut ruser.
Par contre, l’étude de 770 par 1ere position est intéressante, mais un peu faussé, ce n’est pas un marché comme un autre.
Il ne faut pas non plus oublier de noter que ceux qui diffusent de la publicité pour les sites considérés comme illégaux par la France seront passibles de sanctions. Il va falloir que certains fassent attention avec leurs affils.
Cela confirme ce que je pensais à savoir que ce marché est très concurrentiel au niveau du référencement. Pourtant sur un forum dédié on m’a déjà dis que la requête ‘paris sportifs’ n’est pas si concurrentielle qu’on pourrait le penser.
Je crois qu’en réalité ce marché, tant celui des opérateurs de paris sportifs et de poker, que celui des affiliés, est véritablement très concurrentiel parcequ’il y a une multitude de sites internet qui sont appatés par ce business.
Sans vouloir être méchant et hautain, c’est dommage d’arriver après la guerre.
Par contre dans l’intention ca reste bon.
JMDS
Pour toi la guerre est fini ? Moi j’ai plutôt l’impression que c’est une toute nouvelle guerre qui commence avec l’ouverture du business de la FDJ…
Ca ne fait effectivement que commencer…
Les “historiques” conservent une légère longueur d’avance mais le secteur bouge beaucoup. On passe d’un secteur archi rentable à un secteur ou il va falloir investir beaucoup plus pour tenir et se faire une meilleure place. Or les “anciens gros” n’ont pas tellement l’habitude de dépenser et vont donc vite devoir re-apprendre le business pour ne pas se faire doubler par les entrepreneur purs et durs qui n’hésitent pas à se lancer sur les nouveaux marchés en faisant de grosses levées de fonds et en investissant en masse.
Quelques un on cramé un pognon fou (comme Mypronostic) et d’autres s’en sortent beaucoup mieux (Wincomparator). Bref c’est un marché qui va beaucoup évoluer au cours de l’année prochaine tant du coté des opérateurs que des affiliés. Mais partir la dedans sans connaitre le secteur c’est prendre de très très gros risques, mieux vaut y réfléchir à deux fois.
bon dossier que je ne manquerait pas de re-consulter lorsque les choses seront aussi clarifiées pour les “casino” en ligne ;)
après quelques mois il est vraiment difficile de savoir comment va évoluer le marché je pense que la meilleure solution est un mix entre marketing offline et online comme bwin par exemple.
Merci pour cet article très pertinent. A mon sens le marché est toujours ouvert même si les acteurs historiques ont un gros avantage. Les experts en SEO vont sans doute gagner des points. La compétition est rude et comme toujours google arbitre…
thomas de cotes.fr
Tout évolue , bientôt cela sera leurs tours :)
Joli dossier que je découvre. Ce marché est ultra concurrentiel et risque de bouger fortement dans les mois à venir. Il semble que le poker ne soit peut-être pas l’eldorado qu’on imaginait et que la pérennité soit probablement plus dans le domaine du pari sportif, qui ne devrait pas être qu’un effet de mode !
Article très pertinent.
A noter un différentiel très important dans les 3 compartiements du gambling avec une compétition (SEM/SEO) différente selon que l’on parle de “paris hippiques”, “paris sportifs” ou de “poker”. A ce jour le champ de bataille est celui du poker (le plus concurentiel avec 21 opérateurs agréés en France). Champ de bataille d’autant compliqué que comme le souligne l’article, c’est le poker gratuit qui interesse les internautes, autant dire qu’à plus de 3€ le clic sur google adwords, la strategie SEM doit faire l’objet d’une optimisation hors norme !
Un secteur SEM/SEO compliqué mais interessant à décrypter.
il va falloir attendre encore quelques mois avant que ce marché se stabilise je pense!
Analyse intéressante de ce marché en plein bouleversement ! Depuis l’ouverture du marché à la concurrence, de nouveaux opérateurs de jeux sont apparus (EurosportBet, Sajoo…), des anciens ont disparu (Sportingbet, Unibet…), des centaines de sites affiliés ont vu le jour pour profiter de cette manne… La concurrence sur ce marché est présente (et très forte) à tous les niveaux… On se doute que d’ici quelques mois, seuls les opérateurs les plus médiatisés et les sites affiliés les mieux référencés tireront leur épingle du jeu.
Je rejoins le commentaire de Pronostics qui dit que de nouveaux entrants sur le marché de l’affiliation avec de gros budget tendent à s’imposer. C’est le cas de ruedesjoueurs qui doivent payer pour leur trafic, le seo devient alors secondaire.
Le marché d’après moi ne sera jamais stable on l’a bien vu avec les dernières régulations et la position de la france
je considere que il est vraiment difficile de savoir comment va évoluer le marché je pense que la meilleure solution est un mix entre marketing offline et online comme bwin par exemple…
Or les “anciens gros” n’ont pas tellement l’habitude de dépenser et vont donc vite devoir re-apprendre le business pour ne pas se faire doubler par les entrepreneur purs et durs qui n’hésitent pas à se lancer sur les nouveaux marchés en faisant de grosses levées de fonds et en investissant en masse.
Merci pour cet article très pertinent. A mon sens le marché est toujours ouvert même si les acteurs historiques ont un gros avantage. Les experts en SEO vont sans doute gagner des points. La compétition est rude et comme toujours google arbitre…
thomas de cotes.fr
Merci pour l’article, super intéressant et enrichissant, mais j’ai essayé de le faire, avec les caractere greque, et les accents mes publicité ont toujours étais refusé!
Article très intéressant. Il faut également prendre en compte les nombreuses publicités faites à la télévision (Winamax, Bwin, Eurosportbet,…) qui font que les internautes ont de plus en plus tendance à faire des recherches badées sur de telles marques plutôt que sur des requêtes générales tels que “poker gratuit” ou “paris sportif”.
Je me demande si la saison a un impact important sur les recherches pour les jeux en ligne… les graphiques présentés semblent le confirmer avec un pic sur la fin d’année !
Un article très bon. Un secteur SEM/SEO compliqué mais intéressant.
Apparement Google vient de bloquer le mot “casino” aux opérateurs non licenciés en france.
En d’autre terme seule les opérateurs agréés par l’ARJEL peuvent obtenir une dérogation pour acheter ce mot clef.
Par contre on peut tous acheter le mot clef “porno” sans problème…
bon dossier que je ne manquerait pas de re-consulter lorsque les choses seront aussi clarifiées pour les “casino” en ligne ;)
Dorénavant pour faire de la pub sur google adwords il faut obligatoirement être une salle car google demande un numéro de license (que seul les salles ont). C’est fini d’essayer de contourner les filtres :) De plus, le prix du clic à énormément évolué.
Les malins sont partout et les détournements seront de plus en plus inventifs ! merci pour cet article intéressant ;)
Merci pour cet article très intéressant sur les stratégies SEO à adoter pour les jeux en ligne. Pas facile en effet de passer entre l’interdiction de promouvoir et le travail de positionnement du site.
C’est vrai que ce ne serait pas étonnant qu’il y est plus d’utilisateurs qui tapent “pokerstars” que “poker” par exemple…
Il est pratiquement sur que ce sera ainsi malheureusement, il faut etre toujours etre plus malin et plus reflechis et surtout changer regulierement!merci pour ce superbe article
Le SEO dans le domaine des casinos nécessite d’être très inventif, c’est intéressant de voir les stratégies employées
Tous les sites de poker en ligne perdent de l’argent et attendent que l’Arjel legalise les casinos en ligne pour renflouer les caisses
Une vraie révolution cette ouverture des jeux en ligne en France. Les paris en ligne ont de l’avenir !
Google va bientôt autoriser les jeux d’argent pour adsense !
Merci pour l’article.
Depuis l’ouverture des jeux d’argent en France, les guides de poker et paris sportifs poussent comme des champignons … Sinon pour Adwords il faut bien chercher il y a un formulaire spécial a remplir pour les diffusion de jeux d’argent, mais à 2€ le clic c’est sans moi…
Plus que jamais ce secteur du jeu en ligne est hyper conccurrentiel, et il est difficile pour les petits affiliés de sortir du lot quand on voit les gros acteurs acheter des liens à tout va et investir à fond, tant en SEO qu’en SEA.
Concernant casino 770 de la présentation de 1P, ils avaient en effet un système de rétribution basé sur le page rank qui leur a permis de se créer une multitude de liens entrants, à moindre frais… comparé aux coûts Adwords !
Sympa le coup des annonces Adwords utilisant des lettres de l’alphabet grec. Par contre c’est un coup à se faire bannir d’Adwords si on se fait dénoncer.
Travaillant dans le secteur je vous confirme que les cpc adwords ont baissé depuis 6 mois, ils étaient trop élevés je pense (environ 1 euro le clic dès que pari était dans l’expression), et vu que le marché est en crise google a fini par baisser ses prix devant l’absence d’annonceurs…
Super article!
J’ai par le passé fait du Adword intensif et j’avoue que maintenant il est très dur de faire de l’argent dessus. Je parle pour un particulier. Une grosse entreprise ça passe sans problème.
Mais ma question était plutôt de savoir si les site de Forex et Option binaire était aussi dans la section SATURE ? Comme les casino, bookmaker etc…
Merci par avance ;)