Techniques pour la mise en place d’une stratégie de linkbaiting

Nous nous en sommes tous déjà retrouvé là : notre “guide pour perdre du poids tout en mangeant plus” n’a pas cartonnés sur les digg-like et n’a obtenu que quelques centaines de visiteurs. Les seuls liens vers l’article ne proviennent que des réseaux sociaux que l’on a tenté d’utiliser comme leviers. Pourtant, on entend souvent parler de sites qui arrivent à obtenir des milliers de liens dans un laps de temps réduit, alors pourquoi çà ne serait pas le cas pour nous ?

Cet article est basé sur une traduction du point de vue qu’a partagé Glenn Allsopp sur ViperChill.com cet été.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il y a quelques éléments que doit potentiellement prendre en compte un marketer lorsqu’il propose ce type de service à des clients :

- Vous ne pouvez pas toujours contrôler la direction que prendra une stratégie de linkbaiting. Vous êtes toujours dépendant, et devez vous appuyer sur d’autres pour obtenir des liens, notamment sur votre capacité à susciter l’envie de vous “linker” spontanément.

- Il peut vous être demandé de trouver des idées pour une nouvelle niche ou un sujet que vous maîtrisez mal, dont vous ne connaissez pas très bien les communautés active ni le type de contenu qui pourrait plaire à l’audience ciblés.

- Outre les chiffres issus du trafic et le nombre de liens entrants, le linkbait peut faire des merveilles pour l’image d’une marque et envoyer un trafic dont l’impact est difficile à mesurer avec précision.

Voici 6 points, loins d’être exhaustif, pour mener à bien une stratégie de linkbaiting :

1. Ajouter du contenu sur un nouveau domaine et faire une 301 :

Parfois, si vous avez peur de plomber un nom de domaine, il est plus prudent de créer son linkbait sur un nouveau domaine et de promouvoir cet emplacement. De toute évidence, cela ne vous donnera pas le bénéfice du trafic, mais vous pouvez transmettre une partie du link-juice de la page via une redirection 301 au bout de quelques semaines.

2. Générer du trafic via le PPC :

Si votre contenu est effectivement viral et que les gens vont vouloir en parler, plus vous pourrez obtenir de vue, mieux ce sera.

Dans son article, Glen indique “Je me souviens quand Aaron Wall a lancé son article ‘SEO for bloggers’. Bien que l’article aurait reçu beaucoup de liens de toute façon. Aaron a exploité Google AdWords pour capter du traffic sur des mots-clés pertinents. Cette méthode fonctionne particulièrement bien si vous voulez encourager des clics via un bouton de vote placé sur votre page“.

3. Rendre les choses plus faciles :

- Insérer un bouton de vote pour obtenir plus facilement des votes et donc, de la visibilité sur les diggs-like.
- Supprimer tout ce qui est ennuyeux comme les publicités excessive, pour faire place au contenu.
- Garder tout le contenu sur une seule page, c’est celle-ci que l’on souhaite linker.
- Ne pas chercher à mettre en avant trop de choses hors contexte direct, comme des services ou autres, l’objectif est d’obtenir des liens avec un contenu créatif ou potentiellement intéressant.

Après la vague de liens, libre à vous de modifier la page, son titre ou de ré-orienter son contenu pour lui donner un tout autre sens.

4. Utiliser les communautés de la niche ciblé :

Bien que votre article puisse avoir du succès sur des réseaux sociaux généraliste, faire appel à cet auditoire n’est pas forcément gagnant. Ils font donc cibler les diggs-like, forums et réseaux sociaux de la niche ciblé par le contenu. En raison du fait qu’il existe quelques centaines de millions de blogs, il est probable que beaucoup de ces blogueurs soient en mesure de vous faire un lien.

Voici une liste de 83 réseaux sociaux catégorisé par niche (anglophone).

5. Il suffit de faire du trafic sur la page :

C’est une évidence, mais la seule manière d’obtenir un lien est de capter l’attention d’un “linkeur” potentiel :).

Les diggs-like, twitter-like et autres peuvent vous permettre d’obtenir du trafic sur la page, mais en cas d’échec, il est toujours possible d’exploiter d’autres leviers d’acquisition de trafic, comme :

- Achats d’espace pour placer une bannière sur des sites pertinents.
- Text-Link-Ads “Intext”, caractéristiques du mois sur les sites à fort traffic.
- Payer un blogueur pour qu’il écrive quelque chose de pertinent et qu’il fasse un lien vers votre article (qu’il montre l’exemple).

6. Posez vous les bonnes questions :

Comme toujours, il faut se poser les bonnes questions et avoir un oeil objectif. Si toute tentative échoue, alors il est possible qu’au final vous avez sur-estimé la “viralité” et l’impact de votre publication, à ce moment là faites appel à des spécialistes ou creusez un peu plus le sujet :)

Inspired by : 6 Sure-Fire Tactics to Re-Ignite your Linkbait
Lecture en plus : 6 Reasons Why Your Linkbait Failed