Lagardère Publicité à l’assaut du trafic de masse

Le géant français de la communication et des médias part à l’assaut du trafic de masse. Après le rachat de “BuzzLine” et l’accord publicitaire passé avec le blog “ChauffeurdeBuzz“. Lagardère Active Digital devient actionnaire majoritaire du portail santé “Doctissimo” et prend position sur le web francophone en élargissant sa cible sur le trafic de masse.

Une nouvelle position stratégique vient d’être prise par le groupe Lagardère Publicité. Sa filiale, Lagardère Active Digital, réalisait ces jours un rachat tactique en obtenant 53.38% de la société Doctissimo, éditrice du portail santé Doctissimo.fr, qui dans le même temps a été valorisé à 138 millions d’euros.

Doctissimo.fr, spécialisé sur la santé, génère un trafic estimé à 6.2 millions de visiteurs/an selon une analyse du cabinet Nielsen. En 2007, Doctissimo a réalisé un chiffre d’affaire de 11.47 millions d’euros, contre 8.65 millions d’euros un an plus tôt, une progression d’environ +32.6% que revendique Lagardère.

Didier Quillot, président de Lagardère Active, met désormais en avant les 16 millions de visiteurs uniques que va gérer Lagardère Publicité.

L’ambition exprimé par le groupe est d’acquérir une puissance qui permette à Lagardère d’être incontournable pour les annonceurs, précisement sur des segments comme le féminin, la beauté, la santé et le divertissement.

En visant des sites comme “ChauffeurdeBuzz” et “Doctissimo“, le groupe permet à son offre publicitaire de bénéficier d’un trafic moteur non-négligeable.

Bien que Romain Casolari (alias Otto) ait su faire preuve d’indépendance, la domination du marché par les grands groupe commence vraiment à se faire sentir. Restera-t-il encore de “vrais” sites indépendant dans quelques années ?