Affiliation Voyages SNCF dans les résultats de Google.fr ?

L’affiliation, voici un concept émergeant dans le business model du leader mondial de la recherche en France. Nouveau ? Je ne pense pas. Cela dit j’ai toujours pensé, à tort semble-t-il, que les onebox de Google étaient des services (neutres) aux internautes, qui n’étaient pas particulèrement monétisés par le moteur de recherche. Voiçi un rapide aperçu de l’affiliation Voyages SNCF dans les résultats de recherche et de l’affiliation selon le modèle Google.

Business model émergeant ? En France en tout cas, car sur la version US de Google, les affiliations sous forme de onebox existent déjà depuis quelques années.

En effet, sur certaines requêtes clairement identifiables comme affichantes très certainement un fort taux de conversion, on peut remarquer que Google propose directement dans les résultats de recherche la possibilité de réserver son billet d’avion auprès de plusieurs revendeurs. Il suffit d’inscrire la date de départ et la date de retour, puis de cliquer sur l’un des revendeurs et hop c’est magique !

Illustration de la onebox d’achat de billets d’avion sur Google.com :



Visible ici : new-york+chicago

On notera qu’au survol du lien, doubleclick est souvent utilisé pour le tracking.

Les onebox n’ont rien à voir avec le concept de recherche universelle, qui est lui l’aggrégation dans les résultats de recherche web des différents moteurs de recherche verticaux de Google (vidéos, actualités, images…).

Initialement les onebox sont des “goodies” (ou modules). Sur certaines requêtes celà affiche par exemple la météo, le cours de bourse associé à une marque etc. La seconde particularité des onebox est qu’elles sont affichées directement au dessus des résultats de recherche (après les liens sponsos quand même), contrairement aux résultats des moteurs verticaux qui peuvent apparaître à différentes positions, au sein même des résultats de recherche web.

OneBox Google + Affiliation = Le modèle win-to-win

C’est simple, si Google France estime que sur certaines requêtes comme “TGV Paris Lille” la pertinence absolue veut que l’on affiche un lien pour obtenir les horaires (et acheter les billets) des TGV au départ de Paris et en direction de Lille, alors Google peut se permettre de jouer avec ses “OneBox” et dans le même temps imaginer monétiser le trafic envoyé via un modèle d’affiliation qui est alors gagnant-gagnant.

L’internaute, qui est le centre d’intérêt de Google, trouve ce qu’il recherche directement, Voyage SNCF a une visibilité optimale sur des requêtes à fort potentiel de conversion et Google prend son petit pourcentage sur les ventes via un modèle d’affiliation.

Exemple de OneBox avec le lien vers les horaires de train pour Voyages SNCF (tracking SMART AdServer) :



Visible ici : paris+marseille+tgv

Si ce modèle tend à se généraliser dans les résultats de recherche, pour afficher des onebox du types sur des requêtes pour les locations de voitures par exemple voire carrément l’achat de biens de consommation, à terme Google va grignotter de grosses parts du marché des webmasters qui se positionnent et travaillent avec ce modèle économique.

Et au final, qui s’en plaindra ? Mis à part les prescripteurs de longue dates (webmasters), quasiment personne de très “audible”. Les acheteurs (internautes) trouvent ce qu’ils recherchent et les vendeurs (grand compte) sont positionnés et convertissent.

En tout les cas tant que Google affichera des OneBox comme ci-dessous on a encore un peu d’espoir en tant que webmasters :)



Visible ici : tgv+paris+marseille

C’est un rapide constat que j’ai fait hier soir avec LE référenceur éthique et LE professionnel du webmarketing.

Note : Le fait que Google soit un affilié de Voyages SNCF est une spéculation de ma part, fondé sur 2 ou 3 éléments dont le tracking SMART AdServer. Rien n’indique ouvertement que c’est le cas, mais fort à parier que çà l’est ;)